實施鄉村振興的總要求是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。這是從我國當前最核心、最根本、最急需解決的矛盾和問題出發，提出的極具現實針對性的目標要求，是和五位一體總體布局緊密相關的。
鄉村振興的本質是什么？美麗鄉村國家標準起草人、原農業部美麗鄉村創建辦公室主任、“三農”問題專家魏主任認為，其本質還是能力建設的問題。搞鄉村振興不能刮風，吹來一片云，雨過地皮濕，一下子過去就沒了，政府過來投了一些錢，把鄉村的環境打造了一下，就說鄉村振興了，顯然是不能這么說的。
鄉村振興它應該有一個標志，這個標志就是看這個地方的鄉村它的自我發展能力有沒有培育出來。鄉村振興的五大振興，排在首位的就是產業振興。產業振興是什么？實際上就是自我發展能力培育的問題。
鄉村振興最需要的是什么？有的人可能說最需要錢，但魏主任認為，錢并不是最主要的，鄉村振興最需要的是一股勁兒。這股勁兒是怎么來的？一是自己內心迸發出來，二是外界激發出來。
鄉村產業的未來在哪兒？魏主任的觀點是在生態化、在有機化、在特色化、在品牌化。“產業興旺”的“興旺”有兩個層面，一個就全國鄉村來說，就是鄉村產業的振興問題，它不僅是一個經濟問題，也是個政治問題；而就單獨一個特定地方來說，興旺就代表著有那么一兩個主導產業，而且這個產業不是凡凡的產業，一定是讓老百姓能致富，有特點、生態化的產業。
鄉村振興戰略的實施預示著我國經濟社會發展將發生系列轉折
一是由發展城市轉變為城鄉融合發展，重點是發展鄉村。
二是由經濟的脫實向虛轉變為脫虛向實，重點是發展鄉村實體經濟。
三是由單純一二三產割裂發展轉變為一二三產融合發展，重點打造鄉村產業融合體。
四是由產業依賴轉變為生產生態、生活生態、人文生態、環境生態并重，重點是打造產、鎮、人、文、治兼備的鄉村新生活載體。
魏玉棟主任就鄉村振興提出了幾點個人建議：
1、打造建設美麗鄉村，先要做好長久的規劃工作；
2、在建設過程中，要保持原有的風景地貌，依托原生態的特色風景來打造新的美麗鄉村；
3、不能簡單的實行“穿衣戴帽”工程，要應地制宜，引進技術人才，帶動老百姓規模種養殖，從根本上解決老百姓創收問題。
4、注重環境的保護，避免走“先開發后治理”的老路。
