浙江省嘉興桐鄉(xiāng)“烏村”一價全包精品民宿度假模式 鄉(xiāng)村振興案例

　　產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，通過梳理目前國內外鄉(xiāng)村振興中產業(yè)發(fā)展較好的經典案例，“唯美鄉(xiāng)村”總結出鄉(xiāng)村產業(yè)振興的十種模式。下面由中機院小編為大家講解鄉(xiāng)村產業(yè)振興的十種模式之一：以“烏村”為代表的“一價全包精品民宿度假模式”

　　1. 地理坐標

　　位于浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)國家 5A 級景區(qū)，距烏鎮(zhèn)西柵 500 米，緊靠京杭大運河，總面積 450 畝。2. 村莊規(guī)模

　　村莊占地總面積 450 畝，原有 60 多戶人家，300 多名村民。

　　3. 開發(fā)主體

　　烏村由以陳向宏為首的古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)咨詢公司規(guī)劃、設計和管理，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司進行投資管理。

　　4. 開發(fā)理念

　　借鑒了 Club Med 的“一價全包”國際度假理念，按照“體驗式的精品農莊”定位進行開發(fā)，強調在對鄉(xiāng)村原有肌理進行系統(tǒng)保護的基礎上，營造具有典型江南水鄉(xiāng)農耕文化傳統(tǒng)生活氛圍、適應現(xiàn)代人休閑度假的“烏托邦”。圍繞江南農耕村特點，導入酒店、餐飲、娛樂、休閑、親子、農耕活動等配套服務設施，烏村定位為高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，與西柵歷史街區(qū)聯(lián)袂互補。5. 獲得榮譽浙江省 2016 年度鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)(鎮(zhèn))。

　　6. 產業(yè)規(guī)劃

　　圍繞江南農耕村落特點，布局精品農副種植加工區(qū)、農事活動體驗區(qū)、知青文化區(qū)、船文化區(qū)四大板塊，完善“食住行游購娛”等旅游接待服務設施，與西柵景區(qū)聯(lián)袂互補，成為烏鎮(zhèn)目的地的新型旅游度假目的地景區(qū)。

　　(1)美食

　　一小時蔬菜：鄉(xiāng)土味中晚餐，采用健康的“一小時蔬菜”，嚴格按照“當餐到達，當餐使用”的原則，形成“從采摘到上菜一小時”的特色。純正西餐：紅酒和各色雞尾酒配以牛排、意大利面。江南甜品：紅豆糊、桃膠雞頭米、桂花年糕、鵝頭頸、青團、貓耳朵……

　　(2)住宿

　　烏村將住宿細分為不同組團單元，分別是漁家、磨坊、酒巷、竹屋、米倉、桃園及知青年代，組團的名稱與主題定位來源于村莊以前的生產小隊，目前共有客房 186 間。如漁家組團就是以公社化時期當?shù)貪O業(yè)生產小隊的生活元素為主題而命名的。(3)游玩

　　每日提供蔬菜采摘、農耕深度體驗、各類農事活動、童玩天地、手工 DIY 等豐富的休閑體驗活動;在新建的活動中心、青墩、烏墩、碼頭等重點區(qū)域定期提供演藝、酒吧休閑、帳篷露營等活動。

　　7. 運作模式

　　(1)一價全包的套餐式體驗模式

　　顛覆傳統(tǒng)經營模式，烏村引入國際領先的一價全包套餐式體驗模式，打造了中國首個融“食住行游購娛”活動為一體的一站式的鄉(xiāng)村休閑度假項目，即打包食住行和 30多項免費體驗項目集中銷售。依托景區(qū)獨特優(yōu)勢資源，將全村封閉起來，通過高門票限制人流，游客只需一張門票，即能享受全部服務。

　　(2)烏村運營另一大特色 CCO，即首席禮賓官

　　烏村 COO，即為游客提供面對面的近距離綜合服務，提升游客的旅游體驗，集景區(qū)導游和活動指導參與等服務為一身的首席禮賓官。按照現(xiàn)有活動內容，烏村內 CCO的特色服務主要以引導游客體驗民俗活動為主。毗鄰傳統(tǒng)大景區(qū)的鄉(xiāng)村振興，可以差異化地產品定位，做傳統(tǒng)景區(qū)的配套支撐甚至是對等互補，從而凸顯自己的價值，實現(xiàn)振興發(fā)展。

    中機院起源于產業(yè)競爭情報監(jiān)測，發(fā)展壯大于規(guī)劃咨詢，成名于規(guī)劃思想。專注于鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，如：“三農”問題、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村建設、農業(yè)農村現(xiàn)代化、農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)、鄉(xiāng)村產業(yè)聚集區(qū)、農產品產業(yè)鏈等研究規(guī)劃咨詢服務10余年。時刻洞悉鄉(xiāng)村正在發(fā)生的巨變，對于鄉(xiāng)村振興相關項目有著豐富的經驗及龐大的研究隊伍，經手相關鄉(xiāng)村振興規(guī)劃項目近百余例，歡迎致電400-666-8495咨詢！