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我國文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿園區(qū)研究分析

來源:中機(jī)院時間:2014-11-05 點(diǎn)擊:2582

中機(jī)院觀點(diǎn)：中機(jī)院分析員研究我國標(biāo)桿文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況，逐一展示其優(yōu)勢定位。

       一、無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)園
       1、園區(qū)簡介
       無錫廣告產(chǎn)業(yè)園2012年8月由無錫市政府批準(zhǔn)設(shè)立。園區(qū)占地1.1平方公里，規(guī)劃建筑面積165萬平方米，其中70%為科研、辦公區(qū)域，30%為生活、商務(wù)等配套設(shè)施。2013年末，園區(qū)總產(chǎn)值達(dá)100億元，至十二五末，廣告營業(yè)收入將超100億元。
       2、園區(qū)發(fā)展情況
       （1）無錫軟件園是“感知中國”中心的發(fā)源地、江蘇文化創(chuàng)意第一園、無錫服務(wù)外包的主力軍，園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年增幅超過80%。現(xiàn)集聚各類創(chuàng)新企業(yè)500余家，其中世界500強(qiáng)、全球服務(wù)外包500強(qiáng)企業(yè)25家，中國移動、電信、聯(lián)通、國家電網(wǎng)、江蘇光電等物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)和應(yīng)用推廣中心率先齊聚；動畫產(chǎn)量全國第三、江蘇第一；匯聚IT人才3萬人。
       （2）無錫軟件園管理中心（事業(yè)單位）和無錫軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司合署辦公，負(fù)責(zé)無錫軟件園的管理運(yùn)行、招商引資和企業(yè)服務(wù)工作。 “政府+市場”管理模式結(jié)合了政府管理集中財力、人力、物力支持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和市場管理發(fā)展靈活、效率高的優(yōu)勢，提高了園區(qū)的管理效率和運(yùn)行效率。
       （3）園區(qū)現(xiàn)聚集各類廣告關(guān)聯(lián)企業(yè)200余家，重點(diǎn)包括新媒體廣告、數(shù)字廣告制作、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、動漫游戲、新型業(yè)態(tài)、傳統(tǒng)廣告的八大方向，規(guī)模初具；綜合排名持續(xù)位居無錫Park園區(qū)首位。新媒體：CNTV、天脈聚源、海創(chuàng)新媒體；電子商務(wù)：騰訊買賣寶、拉卡拉、信用行、九櫻天下；移動互聯(lián)：艾德思奇、矽鼎科技、智感神舟等。
       3、園區(qū)發(fā)展平臺。
       （1）、行政一體化平臺：統(tǒng)一客服熱線、在線客服；iPark產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟、無錫廣告協(xié)會、無錫市軟件行業(yè)協(xié)會協(xié)助企業(yè)對上爭取項(xiàng)目，年獲扶持資金約1億元；生活配套齊全、交通便捷（iPark直通車）、黨群服務(wù)及園區(qū)系列活動活躍。
       （2）人力資源服務(wù)平臺：高端獵頭：海外工作站、北京外服等10余家專業(yè)機(jī)構(gòu)；組團(tuán)招聘：聯(lián)合網(wǎng)招、校園巡回、社會專場，年增6000-8000人；實(shí)訓(xùn)平臺：2萬平米基地、NIIT、達(dá)內(nèi)、蘋果授權(quán)培訓(xùn)中心等10余家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，30個大學(xué)生實(shí)訓(xùn)基地、年培訓(xùn)萬人；創(chuàng)新人才機(jī)制：園區(qū)企業(yè)人才共享庫、HR沙龍、高校直通車、“鳳還巢”活動等為園區(qū)企業(yè)招攬人才。
       （3）科技金融服務(wù)平臺：無錫首個金融服務(wù)中心；新區(qū)“五首”（首投、首貸、首擔(dān)、首保、首購）型科技金融政策體系，匯聚資金規(guī)模逾100億元，專業(yè)產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模逾30億元，感知中國會計(jì)服務(wù)示范基地；
       （4）共性技術(shù)服務(wù)平臺：園區(qū)云應(yīng)用服務(wù)平臺；物聯(lián)網(wǎng)共性技術(shù)平臺；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律服務(wù)中心；軟件測評中心；國家軟件和信息服務(wù)外包公共支撐平臺地方中心。
       4、中機(jī)院觀點(diǎn)：無錫廣告產(chǎn)業(yè)園是全國唯一的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地，IT產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，該園區(qū)依托科技信息優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展新媒體、軟件、動漫游戲、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)，充分突出了技術(shù)及平臺優(yōu)勢。
       二、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園
       1、園區(qū)簡介
       北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園由朝陽區(qū)南磨房鄉(xiāng)政府與北京通惠國際投資管理中心共同打造，總占地面積約6萬平方米。預(yù)計(jì)到“十二五”末，北京園區(qū)年產(chǎn)值有望超過500億元。
       2、園區(qū)發(fā)展情況
       （1）政治文化中心奠定雄厚文化基礎(chǔ)：北京作為全國政治文化中心、國際交往中心,現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著。
       （2）政策支持力度大：工商總局與北京市政府正式簽署了《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，全力支持北京市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展；中央財政安排專項(xiàng)資金支持園區(qū)廣告試點(diǎn)工作，出臺《北京市國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告業(yè)試點(diǎn)扶持資金管理辦法》，明確了扶持范圍和支持方式；朝陽區(qū)政府出臺《朝陽區(qū)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的辦法》，支持園區(qū)發(fā)展。
       （3）大企業(yè)集聚：北京是內(nèi)地最大的廣告市場，園區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。目前，園區(qū)核心區(qū)已入駐30多家企業(yè)，其中，新媒體占53%；園區(qū)聚集效應(yīng)顯現(xiàn)，北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、聯(lián)動文化、引力傳媒、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、酷聽網(wǎng)、東方視角、BTV等品牌企業(yè)紛紛入駐。
       3、園區(qū)發(fā)展平臺

       4、中機(jī)院觀點(diǎn)：北京國家廣告園利用首都區(qū)位、人才及政策優(yōu)勢，重點(diǎn)吸引規(guī)模以上大中型廣告公司及相鄰企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)集聚發(fā)展。目標(biāo)定位是打造我國“廣告航母”。
       三、上海嘉定國家廣告產(chǎn)業(yè)園
       1、園區(qū)簡介
       （1）中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地成立于2007年，2012年被授予“國家廣告產(chǎn)業(yè)園”。該園區(qū)由中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司(上海嘉定工業(yè)區(qū)開發(fā)集團(tuán)有限公司全資子公司)負(fù)責(zé)開發(fā)和運(yùn)營。園區(qū)計(jì)劃2014年底實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值120億元。
       （2）產(chǎn)業(yè)鏈

       （3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
       從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，上海嘉定園區(qū)入駐企業(yè)以新媒體、廣告制作及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、移動互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)居多，其中新媒體約占35%、廣告制作25%、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約占30%，其他相關(guān)企業(yè)占10%。
       上海嘉定園區(qū)將華誼兄弟等全國影視制作龍頭企業(yè)引入園區(qū)，意向在園區(qū)打造成全國最大的影視制作基地，與其他園區(qū)實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展。
       2、園區(qū)發(fā)展情況
       （1）園區(qū)優(yōu)勢企業(yè)集聚
       截至2013年，中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)引進(jìn)文化信息產(chǎn)業(yè)類企業(yè)1800多家，其中包括廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、總部研發(fā)、電子商務(wù)、軟件開發(fā)、信息科技等產(chǎn)業(yè)的諸多國內(nèi)外知名企業(yè)。
   重點(diǎn)企業(yè)包括梅高集團(tuán)、聚寶傳媒、百度、藍(lán)色光標(biāo)、華誼兄弟、感傳廣告、愛奇藝等。
       （2）政策支持力度大
       上海市政府、宣傳部、文創(chuàng)辦等部門，通過政府組織招商、融資、信息交流等活動，擴(kuò)大園區(qū)影響力，增強(qiáng)園區(qū)公信力和企業(yè)入駐信心。
       上海市、嘉定區(qū)出臺相關(guān)優(yōu)惠政策給予廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展支持。
       （3）平臺建設(shè)支持園區(qū)發(fā)展
       園區(qū)公共服務(wù)平臺、投融資平臺、文創(chuàng)俱樂部等平臺為企業(yè)了解園區(qū)提供多方窗口。
       3、中機(jī)院觀點(diǎn)：上海嘉定產(chǎn)業(yè)園依托上海優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，重點(diǎn)吸引世界著名廣告企業(yè)、新媒體企業(yè)及電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入園區(qū)融合發(fā)展。目標(biāo)定位為東方廣告創(chuàng)意科技之都。

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- 戰(zhàn)略規(guī)劃
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- 園區(qū)項(xiàng)目前期定位
- 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
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