??在人工智能賦能下，廣告業迸發耀眼火花。最新數據顯示，2024年，上海廣告業營收的81.4%由數字廣告企業貢獻，2025年上半年，該比例進一步攀升至85.3%。

??昨天舉行的2025年上海國際廣告節開幕式上，上海市市場監管局發布《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），出臺支持“AI+數字廣告”智能體研發、強化生產要素支撐、創新金融支持方式、培育復合型人才、推動生態集聚等12條措施。

??“上海廣告業發展迅速，對全市經濟有積極貢獻，但對資金的需求很大，這種需求隨著廣告業擁抱人工智能程度的加深而進一步加大。”上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰表示，12條措施覆蓋智能體研發、金融支持、人才培養、生態建設等多方面，將推動億元級廣告業專項資金支持的落地。

??上海稀宇極智科技有限公司副總裁嚴奕駿坦言，目前市場上生成復雜人物動作不失真的視頻模型極少，對于投入有限的經營者，迫切需要資金扶持，引導他們以較低成本用上高質量的視頻模型，在短期內快速積累口碑和打開市場。

??《若干措施》提出，對人工智能廣告智能體研發、優質產業項目建設，由廣告業專項資金予以支持，市、區兩級最高可支持1200萬元；對采用第三方大模型私有化部署的數字廣告企業，給予核定合同額最高50%、最高500萬元補貼；對購買非關聯方語料的數字廣告企業，給予核定合同額最高30%、最高500萬元補貼；有條件的區對租用算力的數字廣告企業按不超過實際投入的30%比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持；支持徐匯、普陀打造“人工智能+數字廣告”產業集聚區，推動生態集聚；鼓勵優質大模型平臺每年開放一定數量的免費賬號，降低中小企業技術應用門檻；加強廣告策劃與人工智能的復合型人才培育，支持符合條件的數字廣告人才申報上海市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選；鼓勵人工智能技術應用于廣告創作，有條件的區對獲得國際級、國家級獎項的企業給予最高10萬元支持。

??除此之外，上海還幫助廣告從業者解決轉型升級過程中的融資難題。上海市市場監管局、上海市經濟信息中心、上海市融資擔保中心與建設銀行、招商銀行、交通銀行、上海農商銀行等機構開展多輪對接，為數字廣告企業定制專項服務產品“數廣貸”。依托市融資信用服務平臺開設的廣告服務業專區昨天正式上線。

??2024年，上海廣告業營收突破3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規模實現了翻倍，占到全國廣告營收的20%，占到上海租賃商務服務業營收的27.3%。2024年營收億元以上企業有298家，其中5家是百億元級頭部企業。這種勢頭延續至今，2025年上半年，上海廣告業營收達1848.2億元，增速達9.6%。