近年來，在國家政策指導下，泉州文化產業園區取得可喜業績，但也存在著發展依附GDP導向且占GDP比重偏低、產業鏈缺失、產業意識大于文化意識、創新能力較低等諸多問題。究其原因，根本在于文化產業園區發展思路步入經濟偏執化，評價顯性化，創意形式化的誤區，因此優化文化產業園區需要引入生態理念。在考察福建省泉州市的文化諸要素的現實狀況及其相互關系的前提下，在了解泉州文化產業園區現狀的基礎上，以海山創意文化產業園區為例，通過SWOT分析，探索文化生態理念指導下泉州文化產業園區發展的新思路。文化產業園區只有充分挖掘當地傳統文化，重視數字技術的作用，牢牢把握各種創新要素，加強政府合作并引入考評機制，才能在日新月異的文化產業的浪潮中站穩腳跟。
目前，從世界的主要經濟體來看，文化產業的產值增長速度基本都高于其經濟增長速度，文化產品和文化服務貿易的發展日新月異。從總體上來看，雖然發達國家在文化產品出口貿易中的所占比重在下降，但在進口貿易中仍然居于主導地位。與此同時，新興市場的文化產品的出口在增長，中國、印度及東盟的各個國家擁有豐富的文化資源及基數龐大的消費人群，在亞洲文化產業發展潛力巨大，特別是在與“21世紀海上絲綢之路”沿線相關及其輻射帶動的國家和地區。中國在2017年《政府工作報告》中，李克強總理提出的“互聯網+”概念目前已得到民眾的廣泛認可，1 可以看出，文化產業在“互聯網+”的背景下繼續升級發展，文化產業園區從單一產業發展到創新融合，攜手傳統產業，推動著傳統產業實現轉型與升級。在“一帶一路”的大背景下，泉州可以利用“21世紀海上絲綢先行區”的戰略地位，深化泉州品牌“境外行”“海絲行”，引導和推進文化企業走出去，不斷做大“海絲朋友圈”2,同時在生態理念的指導下，充分合理挖掘泉州多元化的文化資源，走創意融合發展之路。
文化生態學(Cultural Ecology)理論由美國文化人類學者朱利安·H·斯圖爾德(Julian H·Steward)提出，是“從人類生存的整個自然環境和社會環境中的各種因素交互作用來研究文化產生、發展、變異規律的一種學說”。3 所謂文化生態理念，就是指在特定的一個區域范疇中，受某種文化特質(這種文化特質是在當地特殊的地理環境和歷史傳統及發展進程逐年累積中形成的)的熏陶，文化的五個構成因素(器物、制度、技術、風俗習慣、理念信仰)之間相互關聯、相互作用所呈現出的具有明顯地域性特點的現實人文狀況。這種現實人文狀況作為一種系統的存在，具有一定的動態性、過程性和導向性，并在很大的程度上支配著該地區社會經濟文化的發展模式和發展走向。文章通過考察泉州的文化諸要素的現實狀況及其相互關系，在生態理念的指導下，探索泉州文化產業園區發展新思路。
一、泉州文化產業園區的發展背景
從歷史文化傳統來看，泉州是“東方第一大港”，也是“海上絲綢之路”的起點，與世界上100多個國家和地區有過友好往來，是古代中國與東亞文化圈進行溝通交流的重要城市。泉州豐富多元的文化資源對發展文化產業的作用主要體現在兩個方面。一方面，從地理位置上看，泉州位于福建省東南沿海地區，依山面海，山地丘陵面積占全市五分之四，并且與寶島臺灣地緣接近。這種既封閉又開放的環境，導致了泉州地域文化的多元融合與不平衡發展。隨著中原漢民遷徙入閩，中原文化得到了大力的傳播，形成了海絲文化、茶文化、紅磚厝文化、瓷文化、宗教文化、惠安女文化、百戲文化等多種文化相互交融、并存、鮮明的地域文化格局分布。4另一方面，為復現閩南風韻并盤活傳統資源，泉州還舉辦過形式多樣的文化節慶活動，如海絲文化節、閩南音樂節、旅游文化節、創意文化節、南音大會唱、國際木偶節等，為文化產業推波助瀾。泉州還根據在地資源、周邊環境及空間布局等因地制宜，加大科技投入，設立不同種類的文化創意園區，如錦繡莊民間藝術園、源和1916創意產業園、六井孔音樂文化創意產業園、領SHOW文化天地廣告創意園、T淘園文化創意產業園等，開發創意產品，轉變傳統技藝，展示多元文化，提供個性服務。5 地理位置和文化傳統都對泉州文化及其文化生態特征構成產生了重要影響，在一定程度上奠定了泉州文化產業的基礎。
豐富的文化資源是泉州文化產業集群成長得天獨厚的土壤。近年來，泉州依托著豐富多元的傳統文化資源發展創意產業，逐漸夯實文化產業的基礎。2017年，泉州文化產業增加值占GDP比重由2010年的4.0%，提高到2017年的4.5%，在國民經濟中的比重逐年提高，文化及相關產業實現營業收入1440.13億元，是2010的3.3倍，年均增長19.0%。從2019年泉州市國民經濟和社會發展統計公報中了解到，2019年全市的文化產業增加值同比增長28%，連續多年居全省第一，6 并且逐漸受到外資的青睞。2019年全市的文化產業外商直接投資新批合同項目5個，共計3239萬元。
目前，泉州已初步形成了三個文化產業集群：以廣告服務為主的廣告傳媒業，以影視動漫和網絡文化服務為主的內容產業，以產品設計、工藝美術為核心的創意設計業。這三個產業集群孕育了不少風格鮮明的文化產業園區。廣告傳媒業是泉州文化產業發展最早，基礎相對較好的集群，其聚集園區主要包括領SHOW天地廣告文化創意園、石獅星期YI文化創意園;內容產業園區的代表主要有領SHOW天地廣告文化創意園、源和1916創意產業園等;以產品設計、工藝美術設計為主題的民營企業主要聚集園區為領SHOW天地文化創意產業園、晉江洪山文化創意產業園區、晉江創意創業創新園以及石獅服裝城等。
在泉州主要文化產業園區中，源和1916創意產業園是泉州文化產業地標性園區之一。該園區本著“用文化涵養城市。用創意溢滿園區”的文化理念，充分利用“源和堂”蜜餞廠現有的廠房規模，科學地規劃創意產業、創意服務、生活商業等三大集群，通過對建筑進行必要的改造與裝飾，突破創意產業與創意生活界線。園區點綴綠植，合理綠化，甚至創造性地建設了生態廁所，實現整體上的互融共生，形成綜合性的創意產業園區。源和1916創意產業園曾榮登2015年度中國文化創意產業最具特色的十大園區，位居第2名。
海山創意產業園位于泉州市城西路，緊鄰源和1916創意產業園，脫胎于泉州市二輕中專的舊校，是一個新興的產業園。園區現主營文化收藏品拍賣、會展活動、婚禮策劃、青少年培訓等。總建筑面2.6萬平方米，投資4420萬(主建筑3000萬，設備投資500萬，其他設備投資920萬)，是鯉城區的重點項目。目前入駐企業31家，主要類別有：創意辦公、婚紗攝影、教育機構、品牌設計、文化傳播、古玩收藏、美食咖啡、電商等。在創建之初便凸顯了園區著力于工藝美術精品收藏與教育培訓兩個領域的顯著特點。在泉州以教育培訓和工藝品收藏為主基調的文化創意園區還不多見。目前，園區大部分入駐企業都與上述兩個領域相關，包括鴻興堂(文化傳媒策劃中心、兒童藝術教育機構、兒童演藝廳)、泉州市傾城文化傳播公司、漢雅星空文化傳播公司、妮可攝影、賈斯培音樂藝術中心、紅珊瑚、麥子黃了文化傳播、麥穗成長學院、珠寶設計公司等。
本文選擇海山創意產業園作為研究對象有以下三個原因：第一，廢舊專科學校進行改建，并在原有基礎上深挖項目的精神內核，這是海山創意產業園最大最吸引人的特色之處;第二，海山創意園區創立時間未滿五年，還是一個十分有提升潛力的創意產業空間聚集地，目前來說它的招商運營仍有很多可以去嘗試與突破的方面;第三，泉州師范學院文化產業管理專業的第一個教學實踐基地——麥子黃了文化傳播有限公司就在此處。
二、海山創意產業園的SWOT分析
SWOT分析是基于研究對象內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，通過對海山創意產業園的優勢、機遇、劣勢以及挑戰的分析，能夠清晰了解海山創意產業園整體的發展現狀，為進一步發展海山創意產業園，發展泉州文化產業、文化創意產業提供依據。
(一)優勢
1.產業依托。
泉州是中國中小企業最為活躍、密集的城市之一，擁有若干在國內有影響力的制造業產業集群，第二產業的比重達60%以上。經濟總量連續18年居福建經濟首位。2019年，泉州GDP值為9946.66億元，連續21年領跑全省。在全省各縣區市GDP前十名排名中，泉州四市區入圍。
2.集群效應。
海山創意產業園有著十分優越的地理位置，因為它緊鄰源和1916創意產業園，同時又背靠新門街。源和1916創意產業園是泉州首個文化創意產業園，也是目前福建省最大的文化創意產業園，其規劃占地總面積達188畝，建筑面積108518平方米，項目總投資1.5億人民幣。
3.文化資源。
泉州悠久的歷史文化為泉州文化創意產業提供了豐富的資源，海絲文化、茶文化、紅磚厝文化、瓷文化、宗教文化、惠安女文化、百戲文化等文化交相輝映。
4.政策先行。
國家文化產業發展戰略和海西先行先試戰略，為泉州文化產業發展提供了有利契機，海山創意產業園可以憑借這一國家優勢政策先行先試爭取產業高地。省政府為了貫徹落實中央發展文化產業的國家戰略，以《文化產業振興規劃》《國家十二五規劃》《海西經濟西岸發展規劃和社會發展第十二個五年規劃綱要》等為宏觀指導，在深思熟慮與合理規劃下，先后制定了文化強省發展規劃以及各項文化發展細則，為文化產業發展提供一系列地方政策的支持;泉州市政府出臺了《關于進一步促進泉州文化產業發展的若干措施》。這些措施層層疊加，極大的支持和鼓舞了文化產業的企業家、實干家、藝術家，為文化產業保駕護航起了極大的促進作用。
(二)劣勢
1.人才劣勢。
從《2019年泉州經濟社會發展報告》藍皮書的數據來看，泉州文化產業發展的第一個瓶頸是人才(見圖1)。文化產業發展的核心是創新，創新的發生需要源源不斷的智力支持。從高校教育來看，泉州各高校、職校對文創人才培養重視不足，規模不大，未能形成專門的人才培養集群。盡管部分高校開設有相關課程，但是課程內容設置過于理論化，在這種課程設置下培養出的學生進入到日新月異的文化產業中，會顯得不夠靈活，其綜合素質也難以達到企業的要求。此外，校企之間沒有建立健全動力合作機制，高校在促進產業發展方面的作用未能完全發揮。從大的環境來看，泉州市政府對文化產業人才支持的力度與廈門、福州等城市相比，也有明顯差距。《泉州社會經濟發展報告藍皮書》中顯示，泉州文化產業缺乏管理、經濟、科技等人氣，文化產業的領軍人物、復合型人才十分匱乏。目前，海山創意園在網上發布的招聘信息仍在招納客戶經理類的管理型人才。綜上，無論是數量上，還是質量上，都缺乏綜合素質能力強的文化產業方面專門的人才。
2.觀念劣勢。
一方面從消費者的觀點上來分析，文化消費的觀念還沒有廣泛深入人心，文化產業園區拉動的消費需求稍顯不足;另一方面，與發展較好的文化產業園區相比，海山創意產業園乃至整個泉州地區的文化創意產業園都缺乏開放性、前沿性的文化創意產業交流活動和進行協助、提供智力支持的平臺，與省內、國內創意產業前沿對接不足。
3.知名度劣勢。
泉州數十家文化產業園中，海山創意產業園的知名度比較低。在“互聯網+”快速發展的今天，在網絡上檢索不到它的正式簡介，園區運作的宣傳方式相對較為單一，據筆者了解到的只有園區滾動廣告牌、網上招租信息發布以及顧客口頭宣傳等方式。
4.招商劣勢。
海山創意產業園緊鄰源和1916創意產業園，但是它的規模小，起步晚，更多資源、優質商戶在同等情況下會自動向規模更大、知名度更高的源和1916創意產業園傾斜，招商渠道較窄。
(三)機遇
1.創新發展的頂層設計機會。
十八屆五中全會確定網絡戰略、強國戰略，強調推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新，要求創新“全覆蓋、全方位”各個領域。文化產業是最能夠直接促進“互聯網+”與創新發展產業之一，是十九屆五中全會提出的國家發展理念的助推器。在大政策背景的支持下，海山創意產業園應當借力“21世紀海上絲綢之路”“東亞文化之都”的平臺，開發重大創新項目。
2.區域定位的戰略資源機會。
泉州獲批為國家金融服務實體經濟綜合改革試驗區、民營經濟綜合配套改革試驗區，也是國家電子商務示范城市、“中國制造2025”首個試點城市，并被賦予“21世紀海上絲綢之路先行區”的城市定位。8 這些發展平臺與城市定位是海山創意產業園以及泉州其他文化產業園區應當好好把握的發展機遇。
(四)挑戰
1.多個文化創意園區競爭激烈。
海山創意產業園于2016年開園，相對起步較晚，在其他文化產業園的快速發展的情況下，海山創意產業園面臨著很大的壓力。尤其是在與源和1916、領SHOW天地等優質文創產業園的較量中，海山創意產業園區面臨著招商引資、招聘人才等方面的競爭壓力。
2.業態劇變的威脅。
泉州經濟的快速發展，間接沖擊了新興的創意產業。這就要求海山創意產業園要具備一定的抗風險能力，接受新的文創時代要求下洗牌升級的挑戰。海山創意產業園如何響應時代的召喚，緊握時代的脈搏，不斷推陳出新，協助園區內創意企業生產制作出大眾喜聞樂見的產品，這值得深思。
三、發展海山創意產業園的新思路與新方向
基于以上論述，要推動海山創意產業園發展，就必須充分利用其現有的業態、資源以及政策的優勢，扭轉劣勢，把握絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的建設機遇，以迎接文化產業激烈競爭和業態巨變的挑戰，探索新的發展思路和方向即發展田園文化產業、符號文化產業和數字文化產業。
(一)田園文化產業
田園經濟是依托“田園”“果園”“花園”等提供實體產品、文化產品、服務以及符號消費的產業發展方式，主要有三種模式：一是傳統農業和現代科技、規模經濟以及商業運作模式相融合，變小農經濟為規模化的生態農業，走綠色、集約、智能的發展道路;二是農業和加工業相融合，拓展延伸產業鏈;三是農林漁牧和旅游觀光、休閑和創意產業相融合，開發獨具創意特色融合，如近年來，發展迅速的采摘園旅游業。9 文化生態理論為研究文化產業提供了一個新的視角，從生態環境、人類文化以及兩者之間的關系來解釋文化產業的發展思路和方向。文化生態型是指在生態學和可持續發展理論的指導下，以自然區域或某些特定文化區域為對象，在自然環境活動背景中所進行的一種對生態和文化負責任的文化產業，需要結合泉州不同地區的地形地貌進行差異化的經營設置。
從海山現有的入駐企業來看，不少都是教育機構。因此，青少年及其家長就是這一發展方向的潛在消費群體。海山可以在大泉州的范圍內，與周邊農村地區合作農村親子游線路、觀光農業、采摘園旅游業等，提高農產品的附加值，結合田園經濟，發展創意旅游業，豐富園區的經營內容，增加增收方式，為發展農業和創意產業貢獻自己的力量。
(二)符號文化產業
符號經濟具有覆蓋面大、滲透性強、產業邊界模糊的特點。當整個社會的經濟發展水平、人均消費能力較低時，人們主要以物質消費為基礎，更關心消費品的實用性和耐用性;當社會經濟水平和消費能力全面提高時，人們的精神消費需求增多，更關心消費品的審美性和符號價值，符號經濟應運而生。符號經濟是文化生態理論指導下的典型經濟形態，創新是新符號產生的動力，它最大限度地利用了資源，并賦予文化產品更高的附加值。
在這個思路的基礎上，海山可以與新門街的梨園戲劇院進行合作，開展木偶戲、梨園戲、高甲戲、南音等戲劇的創新與發展。創作的內容要立足于生活，高于生活，能喚醒大眾對意義世界虛擬的想象，引發身份認同感、真實體驗感和美的遐思，從而滿足大眾超越時空、身份、地位、性別、年齡、財富等局限的精神訴求。
(三)數字文化產業
數字文化產業主要有兩種形式：一是數字技術制作和儲存。能夠通過網絡進行傳輸的各類文化產品，如數字音樂、數字電影、數字報紙、數字圖書、數字動漫、數字表演、數字廣告等。這些數字產品，大多是文化產業和數字技術跨界融合的產物，是文化產業的新興業態，具有廣闊的產業前景。二是數字服務。為文化產業價值鏈提供相應服務，滲透在文化產品傳播、提升、銷售等各個階段，包括數字分析系統，數字交易平臺、數字交流中心等。數字文化產業是文化生態理念指導下的一種新的文化產業形態，它依靠技術，發展清潔環保低排放低污染的高附加值技術產業。隨著5G的開發利用和AR、VR的推廣普及以及沉浸式傳播體驗的發酵，數字文化產業迎來了發展的黃金時期。
融合數字經濟，發展文化產業，海山可以建立大數據庫，幫助泉州的一些文化公司收集大數據。如了解受眾的心理需求、深入了解產品體驗或影視觀感，及時調整文化產品定位、影視故事走向等，這些舉措將使文化銷售更為成功。如海山創意產業園與源和1916創意產業園的功夫動漫有限公司達成合作，在功夫動漫投入制作新的動畫時，先為其設計調查問卷，進行市場調查研究。功夫動漫有限公司依托市場調研的結果，制作出大眾喜聞樂見的新作品，以此降低投資風險。
四、促進泉州文化產業發展的具體措施
文化產業的發展既依靠一個地區的政治、經濟、科技、文化，又依靠當地的創新創造。因此，促進海山創意產業園的發展，僅有宏觀上的新思路和新方向是遠遠不夠的，還需要從文化內涵、數字技術、創新要素、政府合作以及引入考評機制等角度采取具體措施。
第一，保護泉州的傳統文化，強化海山創意園文化內涵。
文化產業園區象征著一個城市的文化符號，要注入情感，才能引起廣泛共鳴，喚起城市的情感欲望和人文氛圍。一方面要加強園區的硬件建設。海山創意產業園可以依托公共空間，建立教育機構、藝術設計的體驗站，做好體驗服務，為形成良好的口碑打下堅實的基礎，吸引更多的中小學生及其家長到園區來參觀。另一方面要重視軟件氛圍的營造，加入創意元素，設立共享開放的休閑區，延長人群的滯留時間，同時自主研發設計挖掘泉州傳統文化資源的特色文創產品，“在研發過程中要結合前衛時尚與傳統文化兩者的特點，設計出原創性和層次豐富性較高的產品。”10
第二，堅持融合發展、可持續發展，尤其是要重視數字技術的作用。
從當前經濟發展前景來看，海山創意產業園必須提高科技水平，向著高科技含量、高技術含量、高智慧含量、高經濟效益和高社會效益的方向發展，逐步提高園區、產業、產品的附加值，結合園區現有的教育培訓機構、照相館、工業品收藏館、文化傳播公司等的經營內容，發展田園產業、符號產業、數字產業，實現“以實體載體為基礎，以虛擬網絡為輻射，以經濟流量為亮點”的發展新模式。同時，“充分利用區域定位的戰略資源，加強區域合作，優勢互補，實現文化產業協調發展。”11 目前，5G作為經濟社會數字化轉型的一個關鍵基礎設施，必將引發文化產業顛覆式的變革，數字文化消費將日漸成為文化消費的主力軍，引進數字技術刻不容緩。
第三，牢牢把握各種創新要素。
只有實現了文化資源、人才、市場等各產業資源的合理優化配置，一個文化產業園區才能確保自己的核心競爭力。首先，人作為最活躍的產業要素，對于經濟增長比物質資本更為重要。因此海山創意產業園要具有長遠的眼光，培養、引進創新人才，加強與高等院校、職業院校的聯系，積極促成校企合作基地的建立，多方面培養符合文化產業要求的高素質型綜合性人才;其次，要樹立“宣傳也是生產力的觀念”。應當重視園區整體形象和重點企業的宣傳策劃和媒體推廣，加強園區的品牌規劃，以此來提高園區知名度，形成品牌效應;最后，市場方面，要注意信息資源的配置。及時更新信息，牢牢把握時代脈搏，根據市場需要進行生產設計制造產品或開展經營性的文化活動。
第四，加強同政府間的合作，注重互動發展。
文化產業園區的發展和區域的發展密切相關高。在這個意義上，海山創意產業園應當把自身的發展和整個泉州聯系在一起，把握政府政策導向，加強與政府的合作，在政策引導下，深挖地方特色民俗產品的文化內涵，培育新的收入增長點，以此助力“產城一體化”。這就要求海山創意產業園要具備長遠的戰略眼光，緊扣時代發展的主題，不斷地轉型升級，煥發活力，并為泉州的政治、經濟、文化、社會、生態等方面發展做出自己的貢獻，要不斷汲取泉州文化資源和底蘊，努力打造“泉州海山創作的概念”。
第五，引入考評機制。
海山創意產業園還可以從實際出發，從管理的源頭上對文化產業園區的概念和考評體系進行詳細的分類、梳理和制定，不以GDP的增長為單一標準來衡量園區的經營與發展狀況。同時要引入全面的長效的科學的評價機制，加強園區的文化生態建設，不斷推動園區整體規劃的可持續發展。
上述具體措施從不同維度，共同發力，旨在落實文化生態理念，運用創新、協調、綠色及可持續的發展方式，升級海山創意產業園，推動文化產業的發展。
結 語
泉州的文化產業園區雖然已有初步發展，但還存在分布不合理、產業鏈不健全、同類惡性競爭等問題，入駐企業彼此游離，并未形成相互依托的上下游關系，甚至有企業僅僅為享受園區低租金和政府優惠政策，而缺少園區所需的功能和效力。海山創意產業園作為泉州文化產業園區的后起之秀，為了避免上述問題，一方面應充分利用泉州豐富的文化資源，挖掘其內涵，融合文化生態理念，把握泉州多元文化特質，并賦予時代精神;另一方面應當把握政策時機，在“一帶一路大背景下”，海山創意產業園應沿著新思路與新方向，不斷開拓創新，提升自身的競爭力和創新力，這樣才能由表及里，逐層推進，提高其核心競爭力，從而推動泉州的文化產業發展。（作者：黃赫男 肖悅）
