“十五五”文旅發展不僅是產業升級，更是城市生命力與文化自信的重構。未來，成功的文旅項目需兼具“流量思維”與“長期主義”——既要抓住社交媒體紅利快速引爆，也要通過精細化運營留住人心。無論是科技賦能、情緒共鳴，還是綠色轉型，核心始終是“以人為本”，讓游客在旅行中遇見風景，更遇見生活的另一種可能。下面跟隨中機院一起來探究一下“十五五”文旅產業六大關鍵趨勢，具體如下：

趨勢一：文旅賦能城市更新，激活存量資產新價值

城市更新從“大拆大建”轉向“精細化運營”，文旅成為盤活存量空間的核心杠桿。政策明確鼓勵老舊廠房、傳統街區、公園廣場等閑置資源的改造，通過“文旅+”模式打造商業綜合體、創意休閑區等新場景。未來，城市更新將更注重“人文記憶再生”與“社交場景重塑”，讓歷史建筑、工業遺存成為城市文化新地標。  

趨勢二：情緒價值驅動消費，城市人格化營銷出圈

旅游消費的核心從“資源價值”轉向“情緒價值”。淄博燒烤、哈爾濱“討好型市格”等現象表明，游客更愿為情感共鳴買單。城市需通過人格化營銷（如打造“網紅城市IP”）、社交化傳播（如短視頻話題聯動）激活情緒經濟。未來，文旅項目需圍繞“痛點、癢點、爽點、燃點”設計內容，通過故事化場景與沉浸式體驗建立情感連接。  

趨勢三：科技賦能沉浸體驗，數智化重塑旅游生態

人工智能、元宇宙、數字孿生等技術深度融入文旅場景，催生“科技+文旅”新質生產力。未來趨勢包括：  

-智慧化服務：AI導游、虛擬現實導覽提升便捷性；  

- 場景化體驗：元宇宙景區、互動劇場打破空間限制；  

- 數據化運營：通過游客行為分析優化產品設計。  

趨勢四：綠色低碳與鄉土化，回歸可持續與在地性

“雙碳”目標下，綠色旅游成為主流。游客偏好原生態、低碳項目，如鄉村民宿、生態徒步。同時，“鄉土化”趨勢凸顯，地方特色文化（如云南普洱茶、遼寧紅山文化）成為差異化競爭的核心。未來，文旅項目需平衡開發與保護，推動“生態化設計”與“文化真實性”融合。  

趨勢五：區域協同與品牌化，打造全域旅游新格局

區域聯動成為提升競爭力的關鍵。遼寧提出“沈陽都市圈+遼東生態區”協同發展，云南依托大理、普洱等熱門目的地構建全域網絡。品牌化則要求挖掘文化標識。未來，文旅項目需通過跨區域資源整合與超級IP孵化，形成“一城一特色”的差異化布局。  

趨勢六：從規模擴張到效益導向，投資邏輯深度變革

“十五五”時期，文旅投資更注重長期效益而非短期規模。政策鼓勵社會資本參與閑置資源運營，同時強調業態創新與盈利模式優化。此外，微短劇等新業態也將成為文旅營銷與變現的新渠道。