2013年，湖南省政府工作報(bào)告提出要促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快打造大湘西旅游經(jīng)濟(jì)圈。其實(shí)早在2012年湖南省經(jīng)濟(jì)工作務(wù)虛會(huì)上，湖南省文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組就提出了建設(shè)大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)的設(shè)想。

優(yōu)化旅游發(fā)展新格局

2012年湖南省政府發(fā)布的《大湘西生態(tài)文化旅游圈旅游發(fā)展規(guī)劃（2011—2020年）》提出，湖南省要構(gòu)建“一個(gè)龍頭、兩個(gè)中心、五大支撐城市、一條廊道、四條精品旅游帶、六大旅游板塊”的旅游發(fā)展新格局。

這個(gè)發(fā)展新格局即：著力建設(shè)張家界旅游龍頭、鳳凰和 山兩大旅游中心，依托張家界、常德、吉首、懷化、邵陽五大區(qū)域中心城市，構(gòu)建大湘西生態(tài)文化旅游黃金走廊，形成大湘西世界遺產(chǎn)旅游帶、沅水山水民俗景觀帶、滬昆高速民俗生態(tài)旅游帶、原生態(tài)自然風(fēng)光旅游帶四條精品旅游帶，打造張家界奇山異水遺產(chǎn)、大桃花源山水田園休閑度假、湘西文化生態(tài)風(fēng)情、懷化古城古鎮(zhèn)古村、大 山原生態(tài)文化、中華瑤鄉(xiāng)民俗文化等六大旅游板塊。

 在構(gòu)建完善發(fā)展格局的同時(shí)，大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)圈還大力加強(qiáng)文化產(chǎn)品的建設(shè)，通過旅游作為載體，將無形的文化形象化、聚集化，不僅積極打造文化旅游品牌核心價(jià)值體系，還努力發(fā)展旅游市場(chǎng)，快速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使文化旅游資源進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

以湘西州為例，在堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃的指導(dǎo)下，湘西州大力推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，加快旅游資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的步伐。目前，全州500萬元以上的旅游投資項(xiàng)目共16個(gè)，其中11個(gè)進(jìn)入湖南省旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)“251”工程；湘西生態(tài)文化旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目已在國家發(fā)改委立項(xiàng)；鳳凰古城創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)和申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作已納入湖南省政府的重要議事日程；鳳凰古城成功入選中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。

突出抓好旅游商品的開發(fā)，大力發(fā)展以酒鬼酒、鳳凰姜糖等為主的特色食品，以苗族銀飾、土家織錦、湘西篾器為主的民族工藝品，以古丈茶葉、富硒獼猴桃為主的農(nóng)產(chǎn)品暢銷旅游市場(chǎng)。其中姜糖、銀飾、茶葉等已成為年銷售收入過億元的大產(chǎn)業(yè)。

打造發(fā)展新引擎

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是兩大產(chǎn)業(yè)全方位、各層面、廣角度的合作發(fā)展。“站在旅游角度來看，抓住文化 就抓住了核心價(jià)值；站在文化角度來看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。”湖南省旅游局文化發(fā)展處處長黃可在接受記者采訪時(shí)說道。文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合必將產(chǎn)生潛力無窮的 “疊加效應(yīng)”，給大湘西地區(qū)裝上新的發(fā)展引擎。

 大湘西地區(qū)是湖南主體少數(shù)民族苗、土家、侗、瑤的主要聚居地，有10多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及土家、苗、侗、瑤等少數(shù)民族流傳的豐富的民俗藝術(shù)和民間工藝。通過旅游的載體，這些無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗藝術(shù)變成了鮮活的旅游產(chǎn)品，進(jìn)入文化市場(chǎng)。

湘西地區(qū)的印染蠟染工藝，本是即將失傳的民間藝術(shù)。但自從印染蠟染布做成民族服裝、裝飾畫之后，擺滿了鳳凰古城的大街小巷，吸引了大量游客的目光，獲得了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)支撐。

文化融入使得旅游產(chǎn)品更豐富。以張家界為例，近年來，張家界大力挖掘民族民間文化，積極發(fā)展旅游演藝，相繼推出了《天門狐仙》、《魅力湘西》、《梯瑪神歌》等優(yōu)秀演出節(jié)目，游客可以“白天看山，晚上看戲”，拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，也贏得了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

湘西文化的特質(zhì)，具有地域性、獨(dú)特性乃至唯一性，不可復(fù)制，是大湘西旅游品牌的核心價(jià)值。在打造大湘西文化旅游品牌核心價(jià)值體系時(shí)，融入神秘湘西的文化元素，使之成為統(tǒng)領(lǐng)湘西文化旅游的總靈魂，最大限度地釋放出神秘湘西文化旅游的巨大魅力，同時(shí)獲得客觀的產(chǎn)業(yè)效益，帶動(dòng)大湘西的全面發(fā)展。

建設(shè)富裕大湘西

近年來，隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)的大力融合，大湘西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，一方面將使旅游業(yè)強(qiáng)者更強(qiáng)，另一方面將使文化產(chǎn)業(yè)由弱變強(qiáng)，兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必將帶來大湘西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的興奮點(diǎn)，從而成為重要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2012年，大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)圈實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2870．13億元，同比增長11．3％；完成固定投資1808．98億元，增長32．8％，增幅比全省平均水平高5．3個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額1003．14億元，增長15．3％；進(jìn)出口總額7．5億美元，增長9．2％；工業(yè)規(guī)模增長13．0％。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、發(fā)展規(guī)模，這兩大產(chǎn)業(yè)都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力很強(qiáng)，能在很大程度上解決大湘西百姓的就業(yè)問題。

根據(jù)湖南省相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，2015年，大湘西年接待游客量將超過1．5億人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入超過1000億元；大湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值將占GDP的5％以上，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值比重達(dá)到10％以上。