日前，2017第二屆中國旅游IP高峰論壇在滬舉行，引起了旅游業(yè)界關(guān)于“旅游IP”的熱議。廣東不乏旅游IP，第四屆中國國際馬戲節(jié)正在珠海如火如荼地進(jìn)行中，這已然不僅僅是長隆集團(tuán)的一個IP，還成為珠海旅游的一張新名片。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)界對旅游IP的認(rèn)識，已不僅僅局限于旅游產(chǎn)品上，IP的塑造和形成，已經(jīng)滲透到旅游業(yè)上下游鏈條以及旅游相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)中。
珠海聯(lián)手長隆打造馬戲IP
11月21日下午，澳門綜藝館4000多個座位座無虛席。當(dāng)年過半百的意大利男人派勒格瑞尼以頭和微曲的大腿作道具，與其他三名壯碩的親兄弟僅靠單手支撐，實(shí)現(xiàn)不可思議的手對手“疊羅漢”，現(xiàn)場觀眾忍不住站立鼓掌。
“這是真正最頂級的世界級馬戲雜技類節(jié)目！”澳門大學(xué)一名曾在歐洲留學(xué)多年的教師說，來自意大利的派勒格瑞尼馬戲世家享譽(yù)歐美，《兄弟對手》節(jié)目是他們的經(jīng)典之作，四兄弟已經(jīng)合作演出了30多年。這次在家門口就能看到拉斯維加斯大秀都難以請到的世界馬戲界明星節(jié)目，真是意外之喜。
這是第四屆中國國際馬戲節(jié)從珠海走進(jìn)澳門開展的文化惠民演出。記者獲悉，中國國際馬戲節(jié)從第一屆就開始堅持文化惠民原則，四屆以來，中國國際馬戲節(jié)共舉辦約20場文化惠民演出，主動深入到珠海的體育中心、各高校中小學(xué)、民兵訓(xùn)練基地、西部地區(qū)等等。讓學(xué)生、官兵等不同群體十余萬人次直接在家門口就能觀賞到精品馬戲演出。本屆馬戲節(jié)的文化惠民演出還在硬件上追求創(chuàng)新，首次走進(jìn)珠海新地標(biāo)——珠海大劇院。除了珠海，中國國際馬戲節(jié)把文化惠民演出也帶到了澳門，先后走進(jìn)澳門大學(xué)、澳門綜藝館等地，讓數(shù)萬澳門市民欣賞到世界文化盛宴。
業(yè)界人士評價道，作為一項以弘揚(yáng)馬戲雜技藝術(shù)、推進(jìn)國際業(yè)界交流、豐富群眾文化生活為宗旨的國際性文化盛事，中國國際馬戲節(jié)以其豐富活動、精彩節(jié)目、開闊視野以及高超水準(zhǔn)，不斷讓廣大人民群眾享受到文化繁榮發(fā)展的優(yōu)秀成果，它不僅是廣東旅游的大IP,粵港澳大灣區(qū)一張靚麗的文化名片，也扎實(shí)地做到了旅游惠民。
做內(nèi)容IP，讓主題公園更具生命力
如今已經(jīng)在國內(nèi)具有一定知名度的華強(qiáng)方特，就是在內(nèi)容IP上下功夫的典型代表。華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級副總裁、《熊出沒》總導(dǎo)演丁亮日前表示，在主題樂園應(yīng)用IP，講好故事，是國際主題樂園巨頭的核心競爭力。而要講故事，就離不開IP。方特動漫就是要打造中國的超級IP。作為“10后”心中的“米老鼠”、“唐老鴨”，《熊出沒》是少數(shù)運(yùn)營成功的本土IP，成績卓著：動畫片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率累計1200億次；《熊出沒》四部大電影累計票房高達(dá)13.5億，成為中國動漫第一品牌。
近年來華強(qiáng)方特積極將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中：還原熊出沒生活場景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題項目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP與主題樂園的共贏發(fā)展。
廣東決策研究院旅游產(chǎn)業(yè)中心主任李銘建分析稱，IP是主題樂園可持續(xù)發(fā)展的靈魂，和依賴于地產(chǎn)發(fā)家的主題樂園不同，擁有IP，擁有文化內(nèi)涵，在商業(yè)道路上可以走得更遠(yuǎn)。
渠道IP漸成關(guān)注焦點(diǎn)
中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安分析稱，中國旅游經(jīng)歷了交通革命、技術(shù)革命和消費(fèi)革命三次革命。“我們正在面臨著四次旅游革命，這個革命有旅的革命，有游的革命。”他表示，整體的旅游革命的背景之下，IP一定要先導(dǎo)。IP是知識資產(chǎn)：不是一般的知識，而是可以資產(chǎn)化的知識；不是一般的資產(chǎn)，而是以知識為依托的資產(chǎn)。IP的發(fā)展意味著價值創(chuàng)造和價值獲取方式的變化，圍繞著人員流動的要素流動，形成了效率提升和體驗深化。”
事實(shí)上，旅游IP還不僅僅局限于產(chǎn)品上，景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華日前表示，景域正在研發(fā)布局渠道IP——新零售。“驢媽媽正在秘密地研發(fā)，召集新零售人才。我把最爆款的旅游產(chǎn)品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結(jié)合，要打造新流量的入口。先在上海試，然后在全國再開發(fā)”。從2015年，洪清華率先在業(yè)內(nèi)感知IP、提出IP，并開啟他在行業(yè)內(nèi)呼吁IP的漫漫之路以來，到如今，多個IP項目已落地，包括赤山湖簽約啟動、安緹縵開業(yè)迎賓、江南秘境奠基動工、戰(zhàn)略合作華山強(qiáng)IP、大云云寶登陸央視、毛主席故里開工建設(shè)等。
IP成為能否成功融資的關(guān)鍵
隨著IP越來越為旅游業(yè)所關(guān)注，浙江旅游集團(tuán)董事長方敬華日前結(jié)合浙旅集團(tuán)IP旅游目的地成功案例，分享了旅游目的地IP投資心經(jīng)：“從我們對旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業(yè)模式。”今年9月，景域、浙旅、豐盛、眾邦“四強(qiáng)聯(lián)盟”，設(shè)立100億浙江省旅游IP投資基金（也是國內(nèi)第一支專門投資旅游IP的基金），聚焦IP投資，反響強(qiáng)烈。
實(shí)際上，不少旅游目的地在打造IP的過程中，已然不再僅僅局限于單一的景觀。 黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁章德輝認(rèn)為：“如今如果還是講’五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳’,已經(jīng)無法打動主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通過美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+資本，打造一個旅游IP綜合體，全面地構(gòu)建全域旅游目的地IP體系。”
歐洲娛樂集團(tuán)——默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔也表示，讓IP不斷持續(xù)創(chuàng)新以及和IP合作進(jìn)行更多元化的發(fā)展是默林的心得。“我們使景點(diǎn)始終保持著充滿樂趣的體驗，持續(xù)投入研發(fā)新IP，同時，注重與世界不同地區(qū)本土IP進(jìn)行融合，是默林實(shí)現(xiàn)國際化，保持長期高速增長的重要動力。”例如，杜莎夫人蠟像館讓游客近距離體驗名人IP，樂高探索中心、史瑞克冒險樂園都致力于打造IP場景的浸入式體驗。
酒店、影視、景區(qū)強(qiáng)IP有助拉動旅游經(jīng)濟(jì)
近年來，住宿業(yè)中不乏強(qiáng)IP。作為美宿IP的代表，松贊酒店創(chuàng)始人白瑪多吉表示，在休閑度假酒店、特色民宿呈爆發(fā)式增長的情況下，松贊結(jié)合特有本土文化，延續(xù)工匠精神，將酒店打磨為一款引爆市場的IP產(chǎn)品。“我們也在追IP，很多人講我們的IP是我個人，但實(shí)際上我一直在創(chuàng)作IP，就是追尋快樂源泉。”
除此之外，影視IP與旅游業(yè)也存在著天然聯(lián)系。《三生三世十里桃花》制片人江陸艷認(rèn)為，影視娛樂IP與旅游業(yè)存在天然的共性基因，作為頂級的內(nèi)容營銷IP，可以極大地賦能到旅游目的地的建設(shè)。
天目湖旅游集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)副總裁史耀鋒則認(rèn)為，天目湖IP創(chuàng)新模式主要是使用一站式休閑旅游模式，形成特色、產(chǎn)品、創(chuàng)新的IP。這個過程中，關(guān)鍵是讓游客在游覽當(dāng)中獲得驚喜。
易觀副總裁李智分析稱，從數(shù)據(jù)看，每增加25%過夜游客，景區(qū)人均消費(fèi)增加74.175元，整體收入增加79.75%。景區(qū)經(jīng)濟(jì)2.0時代，要通過IP塑造，建立信任體系，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而優(yōu)化收入。景區(qū)也將成為中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用最重要的場景之一。
