擁有厚實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展契機，一批優(yōu)秀中國設(shè)計師和品牌在國際舞臺嶄露頭角，中國時尚產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮著無形影響力，或?qū)⒊蔀?ldquo;中國制造”的新名片。近日，杭州2017亞洲時尚聯(lián)合會中國大會，上演了一場時尚產(chǎn)業(yè)的華麗逆襲，從產(chǎn)業(yè)鏈的底端向上進階，推動“中國樣本”的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將時尚玩出了新的花樣。2017年共享服裝租賃行業(yè)的融資通道再度開啟。
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國居民人均可支配收入穩(wěn)定增長。全國居民人均消費支出8834元，比上年同期名義增長7.6%，扣除價格因素實際增長6.1%。人均衣著消費支出668元，增長2.4%，占人均消費支出的比重為7.6%。繼共享汽車、共享沙發(fā)、共享餐桌火了之后，共享服裝也站上了共享經(jīng)濟的風口。2015年，共享服裝租賃行業(yè)曾經(jīng)風靡時代潮流，但由于資本寒冬和用戶接受度等影響，行業(yè)充斥著“市場小眾”不被看好的聲音。2017年時尚界轉(zhuǎn)型迅速，共享服裝租賃行業(yè)的融資通道再度開啟。目前，共享服裝平臺主要有女神派、衣二三、多啦衣夢，但與禮服租賃切入服裝租賃的女神派，擁有時尚圈資源的衣二三不同，多啦衣夢的目標用戶是收入在5000元上下、二三線城市的女性。平臺上的服裝主要集中在設(shè)計師時尚品牌，平均價格為600元至1000元。
時尚商業(yè)模式中有一種品牌叫中國設(shè)計
此前在杭州2017亞洲時尚聯(lián)合會中國大會上，依托多元文化理念、醇熟的表達方式和精良的制造工藝，中國時尚已告別東方元素的“簡單疊加”，正締造出多樣風格。時尚產(chǎn)業(yè)也進入快速發(fā)展期，設(shè)計師力量迅速集聚，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新步伐加快，包涵服裝、渠道、文化等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。獨立設(shè)計師品牌的創(chuàng)始人即設(shè)計師本人的時尚商業(yè)模式，均具備“小而美”的特點，設(shè)計師對品牌擁有較大的自主權(quán)，這種“自由誘惑”成為服裝設(shè)計人才的理想事業(yè)，以設(shè)計師名字命名的新品牌層出不窮、優(yōu)劣參半。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界服裝生產(chǎn)大國，擁有國際領(lǐng)先的制造能力，構(gòu)建了龐大產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)。厚實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓設(shè)計理念得到恰當?shù)谋磉_，好產(chǎn)品擁有更多元的銷售渠道，文化創(chuàng)意與品質(zhì)衣著緊密相連。近日，杭州又以打造文化小鎮(zhèn)，聯(lián)合美國、英國、意大利等世界頂級時裝學院、教育機構(gòu)展開合作，建立國際時尚交流總部。選送優(yōu)秀青年設(shè)計師，參加倫敦時裝周，去時尚學院學習。
傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始借力“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級。訂閱式換衣平臺“多啦衣夢”，顛覆了傳統(tǒng)服裝消費格局，帶動小鎮(zhèn)文化在共享成衣經(jīng)濟領(lǐng)域中異軍突起。
潮流趨勢：時尚互聯(lián)網(wǎng)+個性智能化定制
浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院院長王梅珍教授呼吁：時尚互聯(lián)網(wǎng)+個性化、智能化定制，已成為不可阻擋的潮流趨勢。目前中國時尚產(chǎn)業(yè)缺乏大量人才，而藝尚小鎮(zhèn)有望實現(xiàn)中小微企業(yè)價值最大化。
寧波服裝協(xié)會副會長張曉峰說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根結(jié)底其實就是組織、管理、運營，藝尚小鎮(zhèn)可以視作一個新型的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。企業(yè)協(xié)同效應(yīng)和企業(yè)、園區(qū)整體價值最大化，是未來發(fā)展的重要目標。它的運作模式及快速崛起經(jīng)驗，應(yīng)引起寧波業(yè)內(nèi)人士重視。目前，杭州服裝行業(yè)雖以生產(chǎn)女裝、休閑裝、運動服裝為主，但已有企業(yè)另辟蹊徑，轉(zhuǎn)向科技含量更高、競爭不激烈的“藍海”產(chǎn)品。
消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)業(yè)發(fā)力應(yīng)儲備時尚人才
2017年上半年，社會消費品零售總額同比增長10.4%，其中服裝鞋帽及金銀珠寶累計同比增速分別為7.3%和7.9%。6月份服裝類商品網(wǎng)上零售額累計同比增長28.6%。出口表現(xiàn)平穩(wěn)。廣州服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查不合格率下降，服裝行業(yè)進入弱復蘇階段，但轉(zhuǎn)型仍在摸索中。與法國、意大利等時尚產(chǎn)業(yè)起步于傳統(tǒng)手工不同，中國時尚產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展幾乎是同步的。中國時尚產(chǎn)業(yè)乘上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的翅膀，也將走出一條與眾不同的路徑。互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播加快，消費者對時尚有自己的解釋，對設(shè)計有了參與權(quán)和主動權(quán)，甚至成為時尚規(guī)則的發(fā)現(xiàn)者和制定者。時尚更加大眾化、個性化。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬認為，互聯(lián)網(wǎng)將推動中國時尚構(gòu)建個性化營銷、柔性化生產(chǎn)，以及社會化分工協(xié)同新“法則”，精準高效、個性化的服務(wù)市場正在形成。科技本身也將給產(chǎn)業(yè)帶來改變。智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及大數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用，也將使精準定制成為可能。當前，不少服裝企業(yè)都在“數(shù)據(jù)”上做文章，重塑生產(chǎn)流程。互聯(lián)網(wǎng)也將在中國時尚產(chǎn)業(yè)中催生新的服務(wù)模式。
目前，我國超過200所院校擁有時尚設(shè)計及相關(guān)專業(yè)，儲備了大量設(shè)計、制造和技術(shù)人才，也吸引國際知名院校畢業(yè)生和高技能人才。以國內(nèi)女裝品牌之禾為例，設(shè)計師隊伍中不少曾服務(wù)于CELINE、BURBERRY等世界知名品牌。2017亞洲時尚聯(lián)合會中國大會上，一家租衣企業(yè)引發(fā)關(guān)注。付一定費用，就可以享受包括禮服、休閑裝、職業(yè)裝等多種風格衣服換穿服務(wù)。與會多個國家代表都認為，共享服裝模式讓人們對時尚的參與度更高，這些都將助推中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。工信部消費品司副司長曹學軍在此前會議期間說，提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)，鎖定“有效需求”的時尚產(chǎn)業(yè)迎來窗口期。
