12月12日，香港海洋主題公園發布了2017-2018財政年度業績報告，整體處于營收增長但利潤持續虧損的態勢。2017-2018財年，香港海洋公園收入16.862億港元，約合人民幣14.88億元，較上一年度的16.198億港元上升4%;但該集團虧損高達2.365億港元，約合人民幣2.09億元。這已是該公園連續第三年虧損。
 

        日前，國家發展改革委等5部門聯合印發《關于規范主題公園建設發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，就主題公園建設發展中出現的“概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復”、“有些地區出現了地方債務風險和房地產化傾向”等問題，結合國家規范主題公園建設發展的要求，從3方面提出12條具體政策措施。
 

        那么，當前我國主題公園因“盲目建設”是否存在一些媒體報道的“過剩”現象?其“房地產傾向”產生了怎樣的后果?《指導意見》的出臺對我國當前和今后主題公園建設有何影響?未來，文化旅游地產及主題公園應如何減少“模仿抄襲”，在“豐富文化內涵，講好中國故事”上發力?
 

        “文化和主題”是主題公園的靈魂

        整體看來，主題公園行業這些年競爭日趨激烈，本土企業紛紛加入分食市場，但“低水平重復”問題突出，同時還有以迪士尼、環球影城為代表的國際知名主題公園爭相涌入中國市場，其中上海迪士尼于2016年6月開業半年后，游客人次即突破560萬，主題公園競爭的紅海或將來臨。
 

        面對激烈的市場競爭，僅“低水平重復”建設是沒有出路的。《指導意見》在提升質量方面，指出“要豐富文化內涵，講好中國故事，鼓勵文化創意”的思路非常好。他說：“早在幾年前，我在不少場合都提出了中國主題公園應該創作出有中國文化元素的經典項目，讓中國優秀的文化通過主題公園的娛樂方式傳遞給廣大游客，寓教于樂。在文化和旅游深度融合的背景下，中國主題公園的創意應該有自信，更多更廣地發掘具有影響力的中國文化作品，創作出深得人心的主題故事，并用科技的手段將其轉化為扣人心弦的娛樂項目。我國可以用于主題公園的IP很多。如《西游記》、《水滸傳》、《三國演義》等都是中外知名的故事。這些作品如果通過精心打造，完全不亞于國外的故事如：《哈里波特》、《加勒比海盜》等。”
 

        未來，主題公園要想取得成功，以及具備核心競爭力，必須做到以下三個方面：一是區域選擇和投資的合理性。其中包括主題公園市場需求評估，主題公園的投資和競爭戰略制定，主題公園產品設計和協調好主題公園與區域旅游互動關系;二是文化和主題。文化和主題是主題公園形成鮮明特色和獨特個性的靈魂。主題公園的創意和休閑娛樂方式的策劃，是主題公園“主題”的核心，也是主題公園影響旅游者休閑娛樂選擇方向的根本依據;三是娛樂模式創意設計。強化主題公園的體驗性、互動性和參與性，預留主題公園的發展空間，提升主題公園的表演、巡游、購物、餐飲。
 

        主題公園應該走理性和科學的發展道路，通過政府或行業協會的有效引導和協調，在行業形式協同發展的模式，在市場競爭中相互尊重，互相促進、共同發展，不斷提高建設和經營管理水平，深入研究市場的發展方向和游客的需求，走差異化、主題化，以及有文化內涵的路子，堅持創新、創意、創造的發展理念。