本部分將立足成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設背景，以文體旅融合發(fā)展為核心，結(jié)合對文體旅融合四大典型模式的討論，從“整合－拓展－激活－創(chuàng)新”一體化出發(fā)，分析成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

一、文體旅產(chǎn)業(yè)資源的整合

文體旅產(chǎn)業(yè)融合中的資源整合能夠?qū)崿F(xiàn)成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)的重組、滲透與交叉，助推成渝文體旅特色項目的建設。基于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設要求，為展現(xiàn)成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應，可從如下方面著手，通過多樣化資源的整合，搭建特色、互補性和差異性并存的文體旅產(chǎn)業(yè)格局：一是特色體育文旅資源整合。基于成渝區(qū)域自身地理、文化和歷史優(yōu)勢，共同舉辦體育賽事、開發(fā)體育項目，通過“成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟杯”“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季等融合文體旅品牌的建設與推廣，提升文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色性。二是互補性體育文旅資源整合。成渝地區(qū)應基于各自在文體旅工作中的獨特情況，以“異質(zhì)融合、優(yōu)勢互補”為核心，聯(lián)合打造多類文體旅項目，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展。

二、文體旅產(chǎn)業(yè)市場的拓展

文體旅產(chǎn)業(yè)融合要想真正得以高質(zhì)量發(fā)展，必須關注多樣市場的分析：一是既有市場，即當前已存在的、穩(wěn)定的受眾群體。對于既有市場，成渝地區(qū)應不斷結(jié)合新技術、新手段、新方法，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提升游客體驗，如可融入虛擬現(xiàn)實等人工智能技術，優(yōu)化旅游線路、完善交通設施、提高住宿餐飲水平，增強游客的滿意度和忠誠度。二是融合市場分析，即將不同領域、不同行業(yè)的受眾群體進行交叉融合，形成新的市場增長點。成渝地區(qū)可依托長江黃金水道、中歐班列等交通優(yōu)勢，吸引全球優(yōu)質(zhì)資源，支持各國品牌首店入駐，迭代升級首店經(jīng)濟。并可通過與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造更具創(chuàng)新性和互動性的文體旅產(chǎn)品，以此進一步拓寬受眾群體。三是潛在市場，即尚未被充分發(fā)掘或具有發(fā)展?jié)摿Φ氖鼙娙后w。對于這部分市場，成渝地區(qū)可從受眾群體的角度，基于不同群體的不同旅游消費需求，結(jié)合新興的消費趨勢和熱點（如低空旅游、航空旅游、數(shù)字文旅等），打造精準旅游項目，以吸引更多潛在游客。

三、文體旅產(chǎn)業(yè)技術的激活

在新時代背景下，成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應關注新技術的應用：在產(chǎn)業(yè)建設方面。應鼓勵成渝企業(yè)、高校及研發(fā)機構(gòu)協(xié)同攻關NFT、AI、VR、AR、XR、MR、CR、6G 等新一代文體旅消費場景應用技術。廣泛地將全息虛擬、增強現(xiàn)實、元宇宙等數(shù)字技術應用到文化、文物、體育、旅游資源的開發(fā)與再開發(fā)場景化建設之中，開發(fā)多樣文體旅體驗；并應加快構(gòu)建“數(shù)字化采集—網(wǎng)絡化傳輸—智能化計算”的技術鏈，實現(xiàn)用戶洞察、用戶體驗、產(chǎn)品創(chuàng)新、運營管理等方面的提質(zhì)增效，切實增強文體旅產(chǎn)業(yè)項目的影響力和吸引力。

在產(chǎn)業(yè)傳播方面。應借助快手、小紅書等新媒體，圍繞“成渝文體旅場景創(chuàng)新”專欄，精選內(nèi)容、精準投放，做好既有成渝文體旅品牌的宣傳和推廣工作，讓不同類別受眾群體更好地了解成渝文體旅優(yōu)勢稟賦，繼而全方位提升成渝文體旅產(chǎn)業(yè)的感召力。

四、文體旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新

為展現(xiàn)成渝文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多樣性，讓游客“有所選擇”，各地區(qū)還需做好產(chǎn)品創(chuàng)新工作：一是全時域產(chǎn)品創(chuàng)新。應注重打造不受時間限制的全天候旅游產(chǎn)品，開發(fā)夜間文旅消費場景、挖掘四季旅游熱點，讓成渝文體旅產(chǎn)業(yè)更具“時時吸引力”。二是全樣態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新。應圍繞多樣化受眾需求，通過科普文教、體育競技、特色宿集、親子研學、影視演藝、體育康旅等多種文體旅產(chǎn)品的建設，吸引更多游客。三是全域產(chǎn)品創(chuàng)新。應注重發(fā)揮地區(qū)特色及優(yōu)勢，圍繞巴蜀文化推動雙城經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，培育強化“國際范、中國味、巴蜀韻”的區(qū)域文化品牌，利用全域文體旅產(chǎn)業(yè)的“齊頭并進”，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與共同進步。

五、結(jié)語

近年來成渝地區(qū)經(jīng)濟總量、常住人口規(guī)模等指標占全國比重持續(xù)上升，文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度融合，對成渝地區(qū)綜合發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。為進一步提升成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，打造區(qū)域特色品牌，助推成渝文體旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重構(gòu)工作開展，相關企業(yè)和政府主管部門應認真分析成渝文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展稟賦，充分考慮市場、特色、質(zhì)量、資金、技術等相關條件。通過特色品牌建設、經(jīng)營模式創(chuàng)新，真正實現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量互動發(fā)展。（作者：魯剛）